New balance utilizará blockchain para combatir falsificaciones de sus productos

La popular marca estadounidense de calzado New Balance se unirá a un número creciente de marcas de moda y gigantes corporativos que buscan aprovechar el poder de la tecnología blockchain de Cardano para reducir su problema de falsificación que crece rápidamente.

El CEO de IOHK, Charles Hoskinson, hizo el anuncio en la Cumbre de Cardano en Bulgaria el sábado.

Según Hoskinson, la asociación comenzará con un programa piloto, pero eventualmente se expandirá a una solución global. No está claro exactamente qué líneas de productos se beneficiarán de la tecnología, o si el token ADA de Cardano tendrá alguna participación en el nuevo esquema.

La nueva asociación estratégica es uno de los primeros ejemplos de una marca importante que adopta la tecnología blockchain para ayudar a demostrar la autenticidad de los productos, ayudando a tomar medidas enérgicas contra los artículos falsificados y asegurando que los proveedores de New Balance puedan demostrar fácilmente que su stock es genuino.

Al igual que muchas marcas de calzado populares, New Balance ha estado plagado de una gran cantidad de imitadores y falsificaciones que han tomado su imagen de marca y la han usado para producir imitaciones baratas. En 2017, el tribunal chino le otorgó a New Balance $ 1.5 mil millones en daños después de que se descubriera que una compañía que vendía zapatos con el nombre de ‘New Boom’ había estafado sus diseños

Sin embargo, tal como está, la compañía parece tener muy poca información sobre cómo verificar manualmente la autenticidad de sus artículos, aunque esta iniciativa podría ser el comienzo de un impulso más fuerte para eliminar las falsificaciones.

Aunque ni New Balance ni Cardano han elaborado detalles sobre cómo funcionará la tecnología, es probable que implique etiquetar cada producto auténtico con un identificador criptográfico único que el consumidor pueda verificar fácilmente. Al almacenar este identificador criptográfico en un libro mayor de blockchain distribuido, la fecha de fabricación, la ubicación y otra información importante se pueden registrar fácilmente y es imposible falsificar.

Sistemas similares ya han sido implementados por una serie de otras compañías, muchas de las cuales trabajan con cadenas de suministro extensas y operan a escala global. En mayo, BeInCrypto informó de un piloto similar orquestado por la Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos (FDA) en colaboración con varias compañías farmacéuticas importantes, donde la tecnología blockchain se utilizará para combatir la falsificación de drogas.

Fuente: https://www.criptomonedaseico.com/noticias/new-balance-utilizara-blockchain-pra-combatir-falsificaciones-de-sus-productos/